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植入男篮世界杯赛场 彰显乐虎官方功能饮料价值

来源:食品板   添加时间:2019-09-03 21:15:17

植入男篮世界杯赛场  彰显乐虎官方功能饮料价值

近日,2019年国际篮联篮球世界杯(以下简称“男篮世界杯”)已于8月31日在中国正式开打,32支国家队将汇聚“北京、上海、武汉、南京、广州、深圳、佛山、东莞”8座城市,在为期16天的比赛日中上演一场场精彩对决!作为本届男篮世界杯的官方功能饮料赞助商,乐虎可谓全面爆发,无论是现场上的强势植入还是央视、腾讯等大媒体的强势投放,依托2019国内顶级体育赛事IP,乐虎不仅获得了行业的普遍关注与热议更是快速提升了品牌影响力。

植入男篮世界杯赛场,彰显官方功能饮料价值

年初,乐虎在成都春糖举行了与FIBA篮球世界杯签约的发布会,把乐虎释放能量、挑战极限的品牌精神与篮球运动不服输、不认输、勇于创造不凡的运动精神,在现场进行了完美演绎。如今男篮世界杯正如火如荼进行中,乐虎在比赛现场全面彰显官方身份,通过现场多方位植入(如比赛现场大屏),持续向篮球球迷传播品牌官方身份,强调品牌价值印象,提升品牌行业地位。

在比赛现场,乐虎处处可见。赛场边“顶天立地”乐虎品牌LOGO在LED屏上持续滚动播放,强势抓人眼球。在国家队运动员激烈拼搏比赛的身影衬托下,乐虎品牌提神抗疲劳,激发正能量,挑战极限的品牌定位得到充分呈现。  

此外,乐虎助威桶在球员入场通道两则,不仅能有效吸引运动员关注、为运动员加油助威,更能吸引现场观众与电视机前观众的关注与注意;乐虎为运动员准备的独家乐虎毛巾更是“吸睛十足”,在助力远动员快速吸汗降温同时获得极高曝光量。

乐虎在现场冠名Muscle Cam肌肉秀时刻,喝乐虎提神抗疲劳,举起杠铃释放能量,互动形式赢得现场观众的欢迎。乐虎专属中场表演,把乐虎与篮球运动高度整合进行表演,球迷称赞。同时,乐虎为球迷准备了充足的助威物料、啦啦棒,与球迷一起为运动员加油助威。

植入男篮世界杯赛场  彰显乐虎官方功能饮料价值

赛场内乐虎异常活跃,而赛场外乐虎更是大放异彩。据悉,乐虎在北京、上海、深圳、东莞4个世界杯比赛场馆搭建了年轻且充满活力的球迷区展区。在展区观众不仅能获得乐虎提供的手摇旗、拉幅、贴纸等精美小礼品,而且还特别设置了投篮游戏和“扣篮拍照区”,便于观众互动和摆拍发朋友圈。通过互动展区的设置与运作,乐虎不仅能给现场观众留下深刻印象,更能通过观众朋友圈影响到更多受众、实现二次乃至多次传播。                  

投放体育权威媒体,强势占位行业制高点

在运动及篮球领域,CCTV5及腾讯体育拥有极高的粉丝群以及观看用户。乐虎重资与这两大权威媒体进行深度合作。在篮球世界杯比赛期间进行强势品牌身份和内容的曝光。

乐虎深度投放CCTV5每天两场比赛直播节目中,以演播厅的桌前屏广告、演播厅大屏广告曝光品牌官方身份;在直播赛事本身的暂定或节间时间段,冠名能量瞬间,给球迷呈现当前赛事最为燃爆的精彩瞬间,进而全方位呈现乐虎能量属性。此外现场连线、赛前热身等节目环节都进行乐虎品牌的露出。伴随着乐虎品牌宣传片的投放,立体性强势占领CCTV5直播时间段的收视,提升乐虎品牌形象。

腾讯体育一直是篮球球迷观看篮球比赛的焦点平台。乐虎聚焦球迷关注度最高的中国队和美国队比赛,在腾讯体育直播的两个国家比赛节目中,进行AR投屏、镜外画、口播压屏、跑马灯等创新广告内容植入,结合硬广告性的投放,以创新式+大曝光抓住球迷。此外,新浪打造“92场世界杯门票都归锦鲤”活动,引起巨大反响和互动。同时,乐虎也加大了在今日头条、腾讯新闻、朋友圈等广告投放力度,持续曝光品牌。

创意产品营销,创新促销活动,收割市场

植入男篮世界杯赛场  彰显乐虎官方功能饮料价值

为配合品牌提升,乐虎也加大了创新产品营销力度。乐虎结合世界杯元素,推出的世界杯限量罐赢得了球迷追捧。在世界间期间,打造“激情世界杯,门票等你赢”的大型线下促销活动也赢得了目标群体的关注与传播。通过促销产品,拉近消费者与世界杯距离,赢取消费者。此外,乐虎在万达广场开展全国性的篮球挑战赛活动,送球迷上世界杯现场,将乐虎品牌身份与品牌精神进行全国性的落地。

助力国际赛事、加速品牌升级、引领行业前沿

此次乐虎赞助2019年国际篮联男篮世界杯,是对品牌战略的全面布局。从品牌自身来看,2019年3月乐虎正式升级了品牌形象与定位,乐虎进一步明确“提神抗疲劳”诉求,强化了乐虎专业功能饮料定位。全新的品牌形象需借助大事件进行广泛告知,因此借助2019年国际顶级赛事——FIBA男篮世界杯成为提升品牌的基地。从市场空间看,2019年中国功能饮料市场依旧保持高速增长,国内功能饮料正处于由500亿市场规模迈向1000亿市场规模关键时期。一方面市场容量不断扩大,大市场需要大品牌贡献与引领,另一方面大市场也吸引更多品牌涉足功能饮料品类,品牌格局变数较大,乐虎需通过大事件缔造大品牌影响力,在引领品类健康发展同时抢夺更多市场份额。

根据达利集团最近发布的半年报显示,2019年上半年乐虎实现收入20.27亿元,同比增长6.8%。对于成绩取得乐虎归功于持续强化乐虎品牌差异化优势,进一步强化专业功能饮料的属性和形象,并通过围绕体育IP进行整合营销推广,推动销售业绩和品牌美誉度提升、加速品牌成长速度。此外从第三方检测数据显示,自8月31日男篮世界杯开幕式后,乐虎搜索指数已得到明显提升,这表示随着赛事不断深入与火爆,乐虎品牌知名度和美誉度将得到持续提升,同时随着时间推移这种影响将反馈到终端,进而拉动乐虎市场终端销售。

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