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搞事态度一致 哈尔滨啤酒携手陈冠希跨界街头文化

来源:啤酒日报   添加时间:2019-07-17 11:12:51

搞事态度一致 哈尔滨啤酒携手陈冠希跨界街头文化

M50一直是上海的艺术潮流聚集地。最近,主编听说这里的一条Gai被哈尔滨啤酒包下了!爱搞事的哈啤这次又要干嘛?

搞事态度一致

哈啤跨界街头文化

7月15日晚上,主编受邀来到M50的“HAPI街”。霓虹灯牌、墙面涂鸦、街边油漆桶,还有吧台和啤酒!炫爆的光声电效果蔓延全场。没走几步,就被完全拉进浓重的街潮氛围中。

去限定打造的热辣吧台,来一杯哈啤,和DJ一起融入躁动音乐,再举起手机和这潮酷的环境合个影。哈啤和街潮,简直完美融合。 

一直以来,哈啤有着“一起搞事一起哈啤”的活跃品牌精神,在跟一代代年轻群体的沟通中,这种“搞事”基因在不断蔓延扩散。而街头文化同样也有着这种“搞事”“自我”的大胆态度。哈尔滨啤酒表示,哈啤跨界到街头文化,是一件水到渠成的事情。

哈啤希望是年轻人最真诚的homie,在任何时刻都能一起分享,一起“搞事”。但这个角色并不简单,因为多元的文化需要迅速的反馈和强大的适应能力,而且品牌跨界最大的挑战,是很难摆脱固有的品类印象,很容易给人带来“不务正业”的感觉。

但哈尔滨啤酒表示,挑战和优势是并存的,哈啤一直致力于各种跨界尝试,并且有过很多成功的案例。这些看起来“虽讨好但吃力”的尝试,会让年轻群体逐步更认可品牌,更愿意追随品牌。从心底里认为品牌不止是为了盈利,更是与众同乐。

探索热情一致

哈啤携手陈冠希

HAPI街上有一个神秘的硬盒装置,从主编来到这里,视线就很难离开它。那是一个超大型的蓝色集装箱,还贴着封条!

晚上8点多,一群嘻哈舞者撕开硬盒封条,一面箱壁缓缓开启。里面居然藏了一个工作室!还有“哈啤首席创意官”陈冠希!

接下来就是当晚的重头戏了。百威亚太区市场副总裁车祁与陈冠希共同宣布,跨界厂牌HAPI诞生。

现场首次公开播放了“我是陈冠希”品牌大片预告。陈冠希、哈尔滨啤酒品牌总监纪昊、资深文化观察者OT,与来宾分享了对街头文化、品牌跨界等话题的个人见解。同时,哈啤也将与陈冠希的3125C推出一系列厂牌联名单品。

哈尔滨啤酒表示,极致的态度和坚持,是这次哈啤与陈冠希达成合作的基础。一直以来,哈啤都在寻找各种跨界搞事的契机,作为年轻人的Homie带领他们突破局限表达真我。而陈冠希在街头文化和时尚潮流领域中,敏锐的嗅觉深受年轻人的热爱和尊敬,与哈啤大胆搞事的品牌基因不谋而合,从而达成了此次合作。

陈冠希的潮流事业能如此成功,是因为他把追求放在心上记挂,放在手上努力去实现。哈尔滨啤酒表示,他们做产品也是这样,不愿意叶公好龙或者浅尝辄止,“我们的跨界和搞事,都是因为我们勇于探索并勇于实现。”

哈尔滨啤酒希望通过推出这个跨界厂牌HAPI,将热爱街头文化的年轻人召集起来。在厂牌的引领下,每个人都能展现自信、大胆追求自己所爱、 自由表达,“我们欢迎年轻人天马行空的想象,更期待他们不断‘搞事’。” 哈尔滨啤酒表示,现在厂牌是跨界创意的聚合点,也是“搞事”的输出口,未来哈啤更多的跨界活动也都会在这个厂牌的名义下进行。

自由不设限

哈啤二次元偶像首秀

当晚,哈啤二次元偶像哈酱唱着嘻哈单曲登场,据说这是她的全球首秀。在她的唱跳嘻哈中,整条Gai一秒进入二次元模式。

哈尔滨啤酒介绍,作为国内首个由啤酒品牌发布的虚拟偶像,哈酱的诞生代表着哈啤对二次元世界的探索和拥抱,与当下年轻文化的共振进入最契合频次,再次提醒大众哈啤与生俱来的不设限、爱表达的精彩标签。

其实,街头文化最精彩之处,正在于它的自由和不设限。哈尔滨啤酒表示,二次元和街头文化不仅不冲突,反而是多元性的体现,完全可以兼容并包。不管是虚拟偶像,还是未来可能有的更多的二次元的元素,都是哈啤想要大胆创新,推动元素重组的体现。“就好比,大家以前认为啤酒可能就只有一种口味,但其实啤酒可以有很多很多口味,正是这种不设限的想法,才让人类拥有了这么多应接不暇的精彩体验。”

玩街头、玩二次元,哈啤的确很会“跨界搞事”。品牌方表示, 跨界对于哈啤来说,从来不是一个简单的符号,而是成为年轻文化的一部分、用行动引领风潮的方式。哈啤从不放弃尝试和创新,不甘于局限在啤酒的品类中,一直以认真的态度探索行业外的领域、用行动力积累品牌认可度。

7月16日,HAPI街的公众场迎来年轻粉丝热情打卡。此后,这个空降魔都的巨型硬盒,还将带着街魂能量前往其他城市。 “在未来,HAPI厂牌将作为我们的创意驱动源,跟年轻人们发现世界更多元的精彩,一起哈啤!“百威亚太区市场副总裁车祁说。

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