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百威啤酒与网易电音品牌放刺联合 直击痛点城市太高压

来源:啤酒日报   添加时间:2019-07-12 20:50:00

百威啤酒与网易电音品牌放刺联合 直击痛点城市太高压

今天,我们要聊的话题主角,是啤酒界一枚响当当的电音老炮——百威啤酒。办电音节,推电音罐,凭借品牌与电音的高度契合,百威的各种电音营销都实力圈粉。 

最近,这位电音老炮又与网易电音品牌放刺联合,共同开启了一场THIS DROP’S FOR YOUR CITY电音主题活动。这一次,百威的目光锁定了充斥在城市的高压上。

直击痛点:城市太高压

百威发现,我们每天所生活的城市,包罗万象,有着数不清的嘈杂和压力。那么,身处城市中的人们,面对高压,如何释放?百威给出了答案。

百威携手全球百大DJ代表R3HAB,由他在微博发出“寻找城市Drop”的号召,邀请中国DJ收集各自城市的声音,制作出城市专属DROP,用电音的形式释放城市高压!

迅速发酵:四城极刻释放

R3HAB发出号召后,来自北上广厦四地的四位优秀电子音乐制作人立即响应,收集自己城市的独特声音,用不同的电音风格,制作了四支城市电音。 

地铁、便利店、996等多种声音元素,被上海DJ薛伯特(@Tolein薛伯特)收集制作成了Electro Swing风格的《Magic Land》。这位首个上榜英国舞曲榜单的中国音乐人,用城市之音描绘出上海的快节奏生活,提出了用电音释放城市高压的主张。

广州的DJ TerryZhong(@TerryZhong

Music),曾在众多大型活动中演出,其音乐已收获超过2千万的流量。他操刀的《叉烧包》,既有广州传统元素,也加入了焕新的时代新音,以Hardcore的风格,释放广州的城市高压。

BIGBANG组合的御用DJ,"人肉弹幕机",说的就是DJ Unity(@UnityWeR1),厦门的城市电音《ISLA》就由他收集制作。快节奏Trap风格的《ISLA》中,你能听见市场的吵闹、轮渡的匆忙,窥见年轻而躁动的厦门,也能感受在电音中释放城市高压的愉悦和轻松。

中国电子音乐和Trance音乐的双重领跑者——Luminn(@LUMINN_Official),收集制作了汇聚北京声音的《Garden of Clear Ripples》。MV贯穿Trance风格,用城市电音呈现了一个匆忙而热烈生活的北京。

延续传统:百威与电音的缘分

一直以来,百威都是电音文化的推动者,不仅创办了大中华区最大的户外电子音乐节——STORM,还将Tomorrowland、EDC等国际电音节及百大DJ文化带入了国内。此次的THIS DROP’S FOR YOUR CITY电音主题活动,延续了百威&电音的传统,更强化了百威在电音领域的专业地位。

百威啤酒特别注重与中国年轻圈层的沟通,而近年来,电音文化在年轻人中的渗透力越来越强。百威精准发现这一趋势,通过各种营销活动,与电音文化建立强关联,撬动目标消费者兴趣,让品牌形象顺利触达年轻圈层。

这次的THIS DROP’S FOR YOUR CITY主题活动不仅是借势电音文化的形式。更重要的是,百威撩动了年轻人普遍的痛点——城市高压,且MV的内容覆盖北上广厦四大城市,几乎每个人都会对此有共鸣。精准的痛点和广泛的地域覆盖,锻造出扎实的活动爆点,让电音和品牌都得到了大众层面的认可。

与国内DJ的合作也是一大亮点,这种做法加强了品牌与电音的直接联系。百威不仅仅是简单涉足电音领域,而是希望在电音的硬核粉丝群中,形成影响,塑造起一个能与中国DJ一起推动中国电音文化发展的品牌形象。

百威还提供了一个释放压力的“出口”——百威啤酒和电音。从电音旋律不断叠加,到最后某一刻突然释放,这是一种drop的爽快感。就像在日常高压中,情绪到达临界点,打开百威啤酒的那一刻,情绪高压终于被冲破,压力获得极致的释放。

不断提升目标消费者对品牌理念的认知及好感,为百威啤酒树立正向口碑,让品牌主张得以高效深入地传递。也许这些就是百威多年来偏爱电音营销的原因。

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