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百威啤酒等营销都爱找足球 这段情史快有一个世纪

来源:啤酒日报   添加时间:2019-04-23 11:11:51

百威啤酒等营销都爱找足球 这段情史快有一个世纪

中超联赛2019赛季正打得火热。在看球、呐喊、助威的常规操作外,很多球迷还少不了一样东西——啤酒。苏宁最新发布的“中超联赛前五轮的球迷观赛消费数据报告”显示,啤酒目前是中超球迷最爱的消费品类,同比增长56。7%。 

事实上,喝着啤酒为心爱的球队打call,早就是球迷们的标准看球操作。

球迷:无啤酒,不足球 

啤酒与足球,向来是大热CP。一个是消耗量世界第一的酒精类饮品,一个是人气爆棚的世界第一运动。 

2018世界杯期间,比赛现场的每个通道门口几乎都设有专向球迷销售酒水的柜台。每逢赛前或中场休息,都有大量球迷涌去买啤酒。比赛过程中,商贩们还端着一箱箱的啤酒去看台售卖,供不应求。欧洲杯、欧冠、德甲、意甲等其他重大足球赛事期间,啤酒在世界范围内的销量同样十分可观。 

无怪乎球迷们喊出了“No beer,No football”(无啤酒,不足球)的口号。

啤酒品牌:营销必须来一波 

啤酒与足球的这份亲密关系,各大啤酒品牌自然不会忽视。每逢重大足球赛事,来一波营销吸吸睛,在球迷中间圈圈粉,再合适不过。

先来看青岛啤酒。作为本次中超联赛的赞助商,青岛啤酒安排了球迷餐厅、球迷主场定制加油罐、球迷体验日、球迷第二观赛现场、球迷嘉年华、球迷主题欢聚趴等各种活动。别说还有这么多活动,就是赛场上的品牌露出,也让青岛啤酒赚足了曝光量。

再看百威。2018俄罗斯世界杯,作为当届世界杯官方指定啤酒赞助商,百威启动了以“FIFA世界杯燃起来”为主题的全球营销战役。在宣传片中,数千架无人机出动,只为将百威啤酒送到全世界球迷的手中。百威还研发定制了800万只声控“燃光杯”,点燃全球世界杯激情。 

同样是2018俄罗斯世界杯,嘉士伯则以“内容为王”为营销主旨,携手腾讯推出了《与球星同行》和《进击女神》两大节目,深度连接球迷群体。同时,与腾讯体育、虎扑体育等主流数字平台合作,通过丰富的传播形式联动品牌官微,建立起与消费者之间的互动联系。 

百威啤酒等营销都爱找足球 这段情史快有一个世纪

关注世界杯之外,嘉士伯还连续赞助了8届欧洲杯。光是在2016欧洲杯上,嘉士伯就砸了8000万欧元做营销。

还有健力士。健力士独家赞助了国际冠军杯,也就是健力士啤酒国际邀请赛。通过这一豪门扎堆的国际友谊赛,在世界球迷面前刷个脸,营销效果果然不错。除此之外,健力士还和英超豪门阿森纳等足球俱乐部保持着良好的合作关系。

球啤酒x足球:CP史长达百年

啤酒与足球的渊源,认真追溯起来,可能有一个世纪。早在1928年举办的第一届世界杯中,德国队和英国队就带来了喝啤酒的传统。而啤酒真正在世界杯风靡起来,是因为另一支著名球队——利物浦球队。

利物浦球队的老板约翰·霍丁(John Houlding),原本是一位啤酒商。为了更好地销售自家的啤酒,他在1892年成立了利物浦俱乐部(Liverpool Football Club),并把球场打造成了巨大的露天啤酒屋,场内的啤酒零售是主要利润来源。发展到后来,到利物浦俱乐部看看比赛、喝喝啤酒,成为了当时的一种流行风尚。

另外,在既是“啤酒大国”也是“足球大国”的德国,德甲冠军多特蒙德也起源于一家小酒馆。1909年,一群青年天主教徒聚集在一家小酒馆,创立了普鲁士1909球类俱乐部(Ballspiel-Verein Borussia 1909)。“Borussia”,就是当时酒馆中售卖的啤酒品牌。

对啤酒商们而言,长期赞助重大赛事或足球俱乐部,有利于把啤酒品牌融入到球迷的看球记忆当中。在德国,几乎每个德甲俱乐部都有自己的啤酒合作伙伴,球迷们对这些啤酒,就和对球队一样忠诚。即使没有比赛,在买啤酒的时候,他们依然会首选这些品牌。 

某啤酒品牌亚太区总裁就曾表示:“从国际市场来说,通过赞助世界杯这样的活动,对啤酒产量的刺激应该会增长5%~10%。”

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