劲牌一款针对年轻消费市场的草本轻型小酒欢度酒 - 环球食品博览网
  • 开放平台 链接共赢 立足产业互联 发现商业未来
  • 内容标签
  • 商务合作:0571-85087995  QQ :2440782816  展会合作  QQ:3122108925  会员服务400-873-2018
  • 注册|登录
msmk

劲牌一款针对年轻消费市场的草本轻型小酒欢度酒

来源:FBIF食品饮料创新   添加时间:2019-09-07 21:42:16

劲牌一款针对年轻消费市场的草本轻型小酒欢度酒

当前小规格白酒市场容量约有200亿,且正以每年20%左右的速度持续增长。未来的3-5年里,小瓶白酒市场容量或可达到500亿甚至1000亿的规模。

网购、新零售等新消费形式,正加速80、90后消费者话语权的到来。而小酒的低度化、市场化也迎合了年轻消费者多元化的消费场景需求,也令越来越多的酒水品牌开始发力小酒细分市场。

今年7月,一款针对年轻消费市场的草本轻型小酒——欢度酒一经上市,便借势一场“欢度配虾,有味一夏”主题红绿灯派对走红。作为保健酒行业领导品牌劲牌旗下的小酒新品,欢度酒的走红,又带给行业哪些思考?

01

聚焦年轻化,欢度酒靠“三轻”

在进军年轻化酒饮市场的过程中,无论是轻量化的包装设计,还是轻饮时尚的产品内涵,如何在保持品质要求的同时不断创新,都已成为传统酒企谋求市场增长的关键。

上市不久的欢度酒,便很快找到了自己的“打法”。

通过美食达人、时尚潮人以及媒体大号现场感受、体验夏季小酒新喝法,聚焦年轻消费群体的多元化消费场景的欢度酒,引发行业、市场强烈反响。

通过对目标消费者的调研,并结合百香果等口味在年轻消费群体中的广泛认知,欢度·百香果口味也在近期顺势推出,在劲牌天猫官方旗舰店上线销售。

据了解,欢度酒主打“三轻”体验,即“轻松、轻润、轻奢”。其中,“轻松”凸显年轻消费者轻松饮用场景;“轻润”传达其酒体三香融合的特点,与萃取九味草本造就的口感特色;“轻奢”则传递出欢度酒在消费升级趋势下,在包装设计、酒体品质等方面所具备的品质感。

经过近段时间的消费者真实反馈,欢度酒在小酒市场的差异化定位已经得到了其预期的认可。

02

打造差异化,劲牌为欢度酒备好两张王牌

作为劲牌旗下全新品牌,欢度酒在产品品质上同样也带有劲牌的深刻烙印。

在原料的选择上,劲牌亲赴百香果产地进行考察,最终优选江西寻乌产地的百香果。这里地理位置优越,早晚温差大,稀土元素含量高,其所产出的百香果更香甜,表皮光泽度更高。

对年轻消费者而言,情绪及个人价值观的共鸣,正成为主导其消费的重要因素。

基于此,欢度通过提出“此刻·欢度”的价值主张,尝试与目标消费群体进行沟通,希望能够在高压力、快节奏的生活中,令消费者腾出空间,暂时放下压力,传递“人生需要欢度”的生活态度。

随着80后、90后成为酒饮行业新的关注焦点,只有在保证产品品质的基础上,充分贴合消费者价值观和内心喜好,才能够率先从竞争中突围。可以预见,迎合年轻消费群体轻饮需求的欢度酒,还将在未来释放更大的市场潜力。

标签:
浏览过本文章的用户还浏览过
王老吉为啥能成为饮料界新杀出来的黑马?

好久不见动静的1828王老吉,终于有了新动作。首先是终于走到了省外,把门店开到了上海。贵阳也有了两家。其次,在深圳已经布局,三家店,一家...

2019-09-06 标签: 饮料 王老吉
“断片”雪糕,隆重来袭!咬一口52°?

马应龙卖口红、旺仔卖服装、大白兔卖唇膏……跨界营销真可谓是只有想不到,没有做不到。泸州老窖跨界新品断片雪糕。此次跨界,泸州老窖选择了...

2019-09-06 标签: 雪糕
可米酷冰淇淋等把握消费群体特征 将跨界进行到底

中秋节是中国四大传统节日之一,自古以来即有祭月、赏月、吃月饼、饮桂花酒等习俗。...

2019-09-05 标签: 可米酷 冰淇淋
美国人造肉Impossible Foods希望能在明年进入中国内地市场

猪肉价飙增,“人造肉”在中国内地会有市场吗?。。。

2019-09-05 标签: 人造肉
爱是晨曦 德国双心保健品 千卓创意

幸运飞艇 幸运飞艇 幸运飞艇 幸运飞艇 幸运飞艇 pk10投注 幸运飞艇 幸运飞艇 pk10投注 pk10投注