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马大姐食品:100余款新品SKU 进口高品质产品成亮点

来源:食品商   添加时间:2019-07-31 22:06:56

马大姐食品:100余款新品SKU 进口高品质产品成亮点

7月31日,北京康贝尔食品pk10投注(以下简称“马大姐”)2019年新品发布会暨二十界厂商交流峰会在石家庄举行。公司员工、经销商、供应商等千余人,共聚于此,共同见证了马大姐的“荣耀时刻”。

大会开始,马大姐董事长马安做了重要讲话。他强调,第一,马大姐立于市场34载有此今天的成绩,与公司始终将“诚信”二字放到至关重要的位置有很大关系。市场无姓氏,诚信定乾坤,企业要想有长远发展,此二字不可失去;第二,换位思考是实现双赢的基本准则。不仅要考虑到消费者需求,同时也要考虑到经销商、供应商等产业链环节上每一环的角色需求,只有这样才能做大做强;第三,企业发展要有“三度”思想。即品牌要树立知名度,公司要树立美誉度,产品要树立安全度。

对于下一年,马大姐的重点战略布局,马安表示,力求整体业绩目标同比增长25%;对于从北方发展起来的企业,南方市场的产品渗透、渠道布局相对薄弱,尤其以华东、华中更为突出。故,在从北向南逐步推进的过程中,重点布局华东与华中市场,尽早实现均衡发展;在稳固专属渠道基础上,拓展补充渠道,尝试拥抱新兴渠道。另外,对于产品结构也将进行有序调整,不过,产品仍然以聚焦散装为核心不会改变。

一个“父亲”三个“儿”  打造多元化产品矩阵

众所周知,糖果是马大姐经典的标志性品类产品,也是1985年在河北定兴建厂创办“马大姐”工坊时的早期涉及的品类。时至今日,历经34载,糖果品类已成为马大姐的象征,成为永不磨灭的经典,成为一代人的记忆。

马大姐食品:100余款新品SKU 进口高品质产品成亮点

随着市场的发展和消费者需求的不断变化,马大姐如今已形成,以糖果产业为主,烘焙、豆制品、果冻三大品类为辅的多元化产品矩阵。不仅有利于马大姐长远快速发展,对消费者来说,更是满足了不同的消费需求。其中,三大辅类产品均有3亿以上的年销售规模。

至于未来前景如何,马立凯总裁表示,2018年休闲食品高达5104亿规模,到2023年预计达到6000亿以上规模。而马大姐涉及的品类中,糖果占比13%,约1165亿;烘焙占比28%,约3550亿;豆制品占比6%,约300亿;果冻约200亿。细分市场规模较大,上升空间较大,市场发展大有可为。

激活品牌活力  马大姐品牌升级换新颜

马大姐的公司愿景为打造成为“中国值得信赖的糖果休闲食品的引领者”,基于目前市场现状即糖果市场增速放缓、整体市场的消费升级以及消费人群的扩大。为完成目标,激活品牌力,进行品牌升级是必经之路。

马大姐新品牌LOGO,遵循马大姐原有LOGO风格,小步年轻化,在不丢失原有消费者的基础上吸引年轻消费人群,简洁,应用范围广泛。

新LOGO加“国民糖果,妈妈的爱”标语,让马大姐的品牌优势,拥有三点特征;一是文化共鸣。拥有天然的文化属性,具备耳熟能详的亲切称谓,中国式的情感表达;二是场景营销。营造那些需要“糖”或者可以联想到“糖”的场景;三是情感共鸣。打造糖果品牌的情感共鸣,无论何时何地,都能带给消费者温暖、亲切和爱的感觉。

100余款新品SKU  进口高品质产品成亮点

马大姐食品:100余款新品SKU 进口高品质产品成亮点

此次会议重磅环节,非新品发布莫属。会上,不仅有100余款新品的集中发布,马大姐还宣布成立进出口事业部,寻找高品质高颜值产品进口,或进行双品牌合作共同开发布局中国市场。目前,与马大姐合作的品牌有菲尼FINI、Julie’s、潘多拉,未来,马大姐将会把更多优质产品品牌引进国内,共同创造起一个糖果零食“王国”。

焙仙君——烘焙品类

焙仙君,是一个从理性诉求到感性需求兼而有之的子品牌。理性,具有充饥解饿,提升行动力的“能量仙法”;感性上,具备振奋心情,提升心动力的“治愈仙法”。理性与感性的具备,使得焙仙君在2019财年的一季度同比增长57%,成为烘焙整体生意增长的重要助推器。值得一提的是,其中蜂格物语华夫占焙仙君产品结构的55%,成为受市场欢迎的“明星产品”。

糖果、巧克力品类——致爱、马大姐经典

致爱系列产品,包装设计清新年轻化,有棉花糖巧克力、燕麦巧克力、萌动水果硬糖等产品。(特别说明,此系列产品只在喜糖渠道售卖);马大姐经典系列产品,有可甜可盐软牛轧、果小软软糖、欢心雪糕棒棒糖、果真趣软糖等。

此外,还有专注豆干零食类的“味来情报局”,其大胆的包装设计、优质的品质和颇有新意的产品名称,在之后厂商洽谈环节,成为重点谈论对象。

以梦为马,风风雨雨34载,公司员工、经销商、供应商共同见证了马大姐一步一个脚印的发展;携手奋斗,无论任何艰难险阻,只要共同面对,终究会克服,实现梦想。

有理由相信,马大姐还会有第二个34年、第三个34年。。。。。。

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