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广药大健康吉仁多植物蛋白饮料上市 搅动当前品牌格局

来源:食品板   添加时间:2019-07-31 21:43:27

广药大健康吉仁多植物蛋白饮料上市 搅动当前品牌格局

新品年年有,今年格外多。如果说上半年“功能饮料”风头正劲,那么下半年“植物蛋白饮料”则当仁不让,成为广大经销商争夺的对象。

近日,食品板独家获悉,广药大健康产品吉仁多植物蛋白饮料正式上市,以强力新军的姿态搅动当前品牌格局。有业内人士直言:今年的中秋礼盒大战,注定要有好戏上演!

行业:从“好喝”到“喝好”,品类红利释放

近年来,饮料行业的“健康风”越刮越烈,开始从“好喝”向“喝好”转变。自带健康光环的植物蛋白饮品,也迎来了爆发式增长。

数据显示,2016年植物蛋白饮品行业收入为1217.2亿元,2007-2016年复合增速达24.5%,在整个饮品行业的占比上升8.8个百分点至18.7%。预计2020年市场规模将会增至2583亿元,占饮料制造业市场总规模的24.2%,品类红利得到进一步释放。

广药大健康吉仁多植物蛋白饮料上市 搅动当前品牌格局

值得注意的是,在过去很长一段时间里,核桃乳、椰汁、杏仁露、花生牛奶把持着植物蛋白饮品的大部分份额。如今,更受年轻人青睐的新细分品类逐渐崛起,广药大健康产品吉仁多就是一个很有说服力的新鲜案例。 

新品:三大矩阵联袂出击,颜值营养两手抓

食品板发现,相比市场上的植物蛋白饮品,吉仁多有两大卖点颇为凸显:一是品质,二是创新,刚一亮相就给人留下深刻印象。

据悉,吉仁多特别添加了核桃仁、榛子仁、腰果仁、杏仁、花生仁、葵花籽仁等坚果混合搭配,营养更加全面;全自动无菌去除果壳,通过低温冷磨、高温无菌灌装工艺保留原果的营养,口感更加香浓顺滑;就消费场景来看,该产品可搭配早中晚餐、零食、糕点等饮用,也是工作、休闲、学习、运动时的营养美味伴侣。

目前,吉仁多有铁罐、苗砖、钻包三种包装形态,并都精心设置了“吉”味十足的礼盒装,喜庆的色调配合卓越的质感,构成了大品牌、强卖点、高颜值、多场景的产品矩阵。

利润:破解经销商代理痛点,大品牌有大收益

广药大健康吉仁多植物蛋白饮料上市 搅动当前品牌格局

曾几何时,经销商一直处于两难选择当中:选择代理中小品牌,卖不动;选择代理大品牌,没利润。尤其是后者,往往忙活一年,看似风风火火,仔细算下来钱却没赚到几个。

如今随着吉仁多的出现,这种窘境将被打破:首先,“王老吉”品牌价值高达1080亿,吉仁多有此品牌背书,不用担心品牌号召力的问题;其次,吉仁多极具“卖相”,品质、颜值双高,具备诸多动销基因;最后,也是至关重要的是,吉仁多被定义为一款长线产品,企业愿意携手经销商一起做大做强,共同掘金品类红利。

吉仁多项目负责人透露,按照公司的设定,产品的毛利率在25%以上,还会提供物料、促销等一系列市场支持,以此激励经销商全力开发市场。 

布局:打造样板市场,重点发力中秋旺销季

吉仁多上市后,采用全渠道布局的策略:在商超卖场做形象,在二批大店促销量,在社区便利做精耕,在餐饮团购搞活动,力争在最短的时间里完成渠道覆盖和传播推广。据相关负责人透露,截至目前吉仁多的招商工作已经全面启动,呈现“上市即燃”的火热态势。

 

针对那些有意愿、有实力、有干劲的经销商,吉仁多还将聚焦资源选择在每个省份打造1-2个样板市场,对选择市场进行全年品牌运营及市场操作规划,由市场部定期帮扶、跟踪、监督、指导,最终形成以点带面、先区域后全国的战略布局。

尤其是在即将到来的中秋旺销季,吉仁多的优势将会被更加放大,极有可能成为礼盒市场新的惊喜所在。对于消费者来说,告别老几样,多了健康美味新选择;对于经销商来说,拥抱新商机,从此踏上一条通往财富之门的康庄大道。

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