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奶酪第一股妙可蓝多发布澄清公告:未有资产剥离并出售计划

来源:食经济   添加时间:2019-07-31 21:35:19

奶酪第一股妙可蓝多发布澄清公告:未有资产剥离并出售计划

谈起国内收购事件,除了伊利,蒙牛的动向也一直备受关注。

这不,近段时间,关于蒙牛酝酿收购“奶酪第一股”妙可蓝多的传闻一直在发酵。据部分报道称,有“知情人士”透露,收购事宜双方洽谈了有一段时间,主要在价格和收购方式上存在分歧:妙可蓝多要价有点高,估值存在泡沫,潜在收购方正在着力“挤泡沫”;收购方式上,蒙牛倾向于妙可蓝多把奶酪业务单独剥离,然后出售,而后者希望蒙牛把蓝多奶酪、液奶业务整体购入。

针对此传闻,7月29日晚间,妙可蓝多发布澄清公告:称经公司内部核查,并向公司控股股东、实际控制人柴琇女士书面核实情况,相关媒体报道中的内容与事实不符,本公司未筹划控制权转让事项,亦未筹划报道中所称资产剥离并出售事项。

为何会有这样的传闻?有报道分析为:

一方面,蒙牛对奶酪市场前景看好。蒙牛集团CEO卢敏放也曾多次在公开场合表示对奶酪市场的支持,而蒙牛本身的奶酪市场在国内也在前十之内,收购妙可蓝多将有助于其在中国奶酪市场占据更大份额。

另一方面,妙可蓝多品牌宣传造势,可能是在为出售做准备。相信不少人对妙可蓝多的熟悉,是来自于电梯间播放的广告,这个通过《两只老虎》儿歌改变而成的广告,可记忆性强,让人印象较为深刻;

此外,妙可蓝多在央视黄金时段也进行了广告投放,在这种轮番及长期“广告轰炸下”,妙可蓝多的品牌效应反响强烈,但这在业内人士看来,是为了造势,通过提高品牌度来拉升业绩,继而提高估值,以便有高价格出售。

那妙可蓝多自身业绩是真的增长乏力了吗?

据数据显示,2018年妙可蓝多实现营业收入、归属于母公司净利润分别为12.26亿元、0.11亿元,同比增24.82%、149%,毛利率、净利率分别为26.96%、0.87%,同比分别上涨4.09个百分点、0.44个百分点,2019年Q1营业收入、归母净利分别为2.98亿元、38.44万元,同比增57.52%、扭亏为盈。

妙可蓝多前身是广泽股份,2016年借壳后开始专注做奶酪,奶酪收入从2016年的1.4亿增至2018年的4.6亿,收入占比从27%增至37%,2019年Q1奶酪收入达1.3亿,同比增104%,占比43%,首次超过液态奶(35%)。

如此来看,妙可蓝多也并没有传闻中说的那样糟糕,至少在我国目前的奶酪市场上,妙可蓝多确实是占有一席之地。

而除了妙可蓝多之外,伊利、蒙牛、光明、三元等其实一直都在奶酪行业进行突破,但目前奶酪市场在我国,其实还处于市场教育阶段,并没有得到规模化发展,与此同时,还要面对国外进口奶酪品牌的竞争与追击。

根据euromonitor统计,2018年我国奶酪市场规模(零售额口径)达58。33亿元,同比增16。8%,2004-2018年复合增速为22。5%,仍处于高速发展期,并预计至2023年市场规模达105。3亿元。按消费量口径,2018年我国奶酪消费量为3。84万吨,2004-2018年复合增速为18。7%,至2023年预计为5。58万吨。

但我国人均奶酪消费量情况远不及国外。有数据显示,在美国,人均奶酪消费量达到了16。39千克/人、日本为2。32千克/人、韩国为2。91千克/人,而我国则是0。28千克/人,这种差距,还得需要花上很长一段时间,才能有一个增量的市场爆发。

而目前就妙可蓝多来说,既然已把奶酪作为主营业务,2018年已达到了超过4亿的营业额,在中国奶酪市场亦算是较为不错的数据,那如何继续保持自己市场份额稳步增长,应该才是妙可蓝多更需要去做的。

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