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肯德基史上第一款四国柚子冰淇淋全新上市

来源:《中国冰淇淋》   添加时间:2019-05-30 20:07:28

肯德基史上第一款四国柚子冰淇淋全新上市

继盛世美颜系列冰淇淋之后,肯德基于5月初夏之际再推限定新品,四国柚子冰淇淋全新上市,再次掀起清新风暴,作为肯德基史上第一款四国柚子冰淇淋,势必给今年炎热的夏日带来不一样的体验。

四国柚子冰淇淋做法相当精致,选材讲究不说,整颗鲜柚榨汁后与浓醇奶浆合二为一,在尽可能保证鲜柚清新口感的同时也兼顾了奶浆的甜腻,一口下去感觉瞬间置身在阳光沐浴的柚子林当中,一呼一吸之间就能感受这个夏天的最清新。

论冰饮出新速度,肯德基几乎当之无愧地处在领跑地位。每年大量新品问世,加上360度无死角的营销宣传,往往能在市场引起广泛影响,爆款产品层出不穷,尤其对于年轻消费者来说,更是将打卡肯德基最新款冰淇淋引为时尚。那么,肯德基究竟是如何做到新品即爆品的呢?

漂洋过海来的清新诱惑

肯德基的冰淇淋在选材方面从来都无可挑剔,这款“柚子精”特选品质上乘的日本四国高知柚子,经历充足的阳光和雨露滋养,飘洋过海来到KFC,独特的四国鲜柚整颗榨汁,带来馥郁高扬的香气,辨识度极高。

浓缩柚子汁混合浓醇奶浆,加上冰淇淋的细腻,三者搭配起来浑然天成,柚子香气若隐若现,仿佛整颗柚子已被自己捧在手心,清凉自然入心,带来纯粹的快乐与惬意。

流量代言引爆市场

肯德基史上第一款四国柚子冰淇淋全新上市

推新品是为了满足消费者追求的新鲜感。如何才能打造出让大多数消费者都买账的新产品呢?这时意见领袖的引导就非常有必要。肯德基非常擅长利用意见领袖的推广作用,很多新品都有明星代言人。

像朱一龙代言的盛世美颜系列冰淇淋,绚丽的色彩、古色古香的设计、加上糅合了牡丹等颇具中国特色的花卉,超高颜值吸引了众多美食爱好者及各年龄层次的粉丝群体关注。拿在手里的瞬间,100%的回头率给消费者带来极大地满足,非常适合花式自拍,也因此在粉丝中引起很大的反响。

四国柚子冰淇淋选择的代言人则是周冬雨,其清新唯美的气质与四国柚完美契合,清香扑鼻,初次遇见便是再难相忘。

另外,这款夏日新品由肯德基与《食之契约》联动推出,四国柚子的清新酸甜配上冰淇淋花筒的香甜酥脆,好似初尝心动的青涩少女,背过身,偷偷藏起羞红的脸。这个夏天,《食之契约》将把四国柚子冰淇淋花筒带入二次元世界,让你在游戏中遇见清新“柚”系女孩。

凭借热门话题、食材自创热点

肯德基史上第一款四国柚子冰淇淋全新上市

仔细看肯德基的新品,一个非常明显的特征是:不放过任何热点食材和热门节日。比如,通过肯德基新品我们能发现几个关键词:抹茶、藤椒、咸蛋黄、榴莲、小龙虾……这些都是最近两年比较热门的食材。

肯德基也不错过任何一个节日,端午节推咸蛋黄鲜肉粽、中秋节推小鲜肉酥饼、万圣节推怪力血饮、腊八有腊八粥……

只跟得上热点当然不够,肯德基还善于自造热点。比如之前《知否知否应是绿肥红瘦》热播时,肯德基新推的玫瑰酥饼趁势大卖,很多人还记得那句朗朗上口的广告语:吃否吃否,应是香酥可口。

四国柚冰淇淋所选用的食材本就是炎炎夏季能带来清凉体验的柚子,一丝酸甜,萦绕于心。而且水果冰淇淋在消费者心目中的评价向来不低,尤其是随着消费者对健康的关注度逐步提高,柚子、牛油果等水果热度不断攀升,漂洋过海而来的四国柚更平添一抹异样风情。

品牌需要不停地制造新鲜感,才能唤醒顾客的消费欲望。在当前这个同质化严重的冰淇淋市场,只要你有强大的新品研发能力,那就有绝对的核心竞争力,换一个角度看肯德基的新品策略,也正是通过不断的创新,KFC才能一直进化、迭代,永葆年轻。

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