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中国本土的风味零食品牌味back 销量2020年突破2万亿

来源:36氪Pro   添加时间:2019-05-30 20:03:08

中国本土的风味零食品牌味back 销量2020年突破2万亿

中国食品工业协会预测我国目前休闲零食销量已破万亿,并将保持 20% 以上的复合增速,在 2020 年突破 2 万亿。其中,消费习惯的变迁让本土零食得到升级,健康且更适合中国人口味的新零食开始挤压舶来品。同时,休闲零食概念兴起并逐渐升温,本土化、健康化成为休闲零食重要特征。

中国本土的风味零食品牌「味back」,2017 年 9 月份上线,定位是在中国本土零食基础上,从品类、口味、和健康方面进行升级创造,长远目标是成为中国的玛氏。2018 年 6 月,味back获昆仲资本的数千万元 Pre-A 轮融资,2017 年 10 月获 ONES Ventures 数百万元天使轮融资。

此前的报道中我们提到过,味back 的产品线包括风味果干、特色糕点、肉脯零食、花果茶这四个品类。2018 年陆续推出的两个爆款产品,都有不错的市场反馈:一个是 2018 年 9 月推出的 18 公分大月饼,带着“脸比月饼小”的内容营销,三天内销售 10 万份;另一个是 2018 年 12 月份上线的港式咸蛋黄鱼皮,将广粤地区的地方小吃推广成为全国性零食,而鱼皮属于高蛋白低碳水,产品上线第二个月达到 200 万销量,次月复购达到 28%。

中国本土的风味零食品牌味back 销量2020年突破2万亿

供应链方面,味back 已经完成 200+平台的线上覆盖,包括电商、社交、内容、分销、视频等各种电商。线下进入罗森等便利店体系,渠道目标是覆盖用户的所有碎片化行为时间。综合 ROI 达到 10 倍,远高于行业水平。

2018 年,味back 完成了 4000 万销售额,实现 4 倍增长,今年的目标是 1.5 亿,预期 2019 年实现更多渠道的扩展,也会有节奏地推进爆品上新,目前正开放 A 轮融资。

团队方面,创始人王致祥曾在上海盛大网络和迅雷做运营总监,食品供应链的丁卯有 12 年的运营经验。

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