• 开放平台 链接共赢 立足产业互联 发现商业未来
  • 内容标签
  • 商务合作:0571-26309247  QQ :2440782816  展会合作  QQ:3122108925  会员服务400-873-2018
  • 注册|登录
msmk

可口可乐品牌功能饮料将于下月上市 对标红牛魔爪

来源:FoodBevDaily   添加时间:2019-03-29 15:07:23

可口可乐品牌功能饮料将于下月上市 对标红牛魔爪

可口可乐将推出可口可乐品牌的首款能量饮料--Coca-Cola Energy,与魔爪饮料和红牛等品牌展开直接竞争。 

Coca-Cola Energy将于下月在西班牙和匈牙利首次亮相,它结合了自然提取的咖啡因、瓜拉那提取物和维生素B。每250毫升含有80毫克咖啡因,是普通可口可乐的三倍多。可口可乐还将为消费者提供零卡路里、零糖的选择,为250毫升罐装。

此次上市引起了争议

资料显示,在可口可乐和魔爪饮料母公司Monster Beverage达成合作之前,这家饮料巨头在全球拥有的能量饮料品牌包括了Burn、NOS、BPM和Relentless等。2014年,可口可乐以21.5亿美元入股Monster Beverage,收购其16.7%的股权。 

根据双方的合作协议,可口可乐将上述能量饮料业务注入Monster Beverage,而后者则把自己的非能量饮料品牌转移给可口可乐。同时,魔爪将通过可口可乐装瓶系统在国际市场上实现扩张。作为协议的一部分,可口可乐公司同意不参与能量饮料类别的竞争,但也有例外的情况。而双方在2018年10月31日提交的仲裁,核心正是围绕可口可乐即将推出的能量饮料是否可以断定符合上述“例外”的情况。 

可口可乐公司的全球首席营销官哈Javier Meza说:“Coca-Cola Energy包括来自天然来源的成分和可口可乐的美味和清爽的味道。我们将这两种品质作为开发配方的核心,并以可口可乐品牌提供这一配方,邀请人们尝试一种新的、不同的能量饮料,以补充乐观和忙碌的生活。” 

Meza表示,到2019年和2020年,新产品将在其他国家推出,主要是在欧洲,并将在计划中发布进一步的公告。

向“全饮料”转化

近年来,可口可乐一直努力将自己打造成一家“全品类饮料”公司,进军能量饮料等新品类是一个重要的里程碑,就像百事可乐更依赖零食而非软饮料一样。也就是说,可口可乐的碳酸饮料销量正在下降,因此该公司希望尽可能实现收入多元化。 

可口可乐首席执行官James Quincey此前曾表示,可口可乐正“认真倾听,并努力确保消费者牢牢占据可口可乐业务的核心”。 

他说:“如果我们接受消费者的需求,我们的品牌就会蓬勃发展,我们的体系也会继续发展。” 

Quincey此前曾表示不排除进军酒精市场的可能性。事实上,可口可乐确实推出了面向日本市场的首款酒精产品,而他的“全饮料”愿景集中体现在最近的几款产品上。 

Meza解释说:“Coca-Cola Energy的推出符合我们多样化传统品牌的工作。这包括Coca-Cola Plus Coffee等饮料,以及以四种新口味重新推出的健怡可乐。”

浏览过本文章的用户还浏览过
天润乳业三大主力产品毛利率都在下滑 低温奶增幅仅个位数

3月28日,天润乳业(600419 SH)公开了2018年年度报告,实现营业收入约为14 62亿元,同比增长18%左右。...

2019-03-29 标签: 天润
养元回归重定位 六个核桃依托差异化营销另辟蹊径

河北养元智汇,一个在上世纪90年代濒临破产的饮品企业,却在2004年后凭借一款名为 "六个核桃 "的植物蛋白饮品在市场中咸鱼翻身风生水起...

2019-03-28 标签: 养元 六个核桃
喝花酒也要喝出小个性 看拾初的顶层情调设计

“花间一壶酒,独酌无相亲。举杯邀明月,对影成三人。”...

2019-03-28 标签: 拾初 花酒
胶卷大王柯达打入食品圈 一款能冲洗胶片的啤酒要开卖了

2012年,柯达及其美国子公司提交了破产保护申请。。。。

2019-03-28 标签: 柯达 啤酒
爱是晨曦 德国双心保健品 千卓创意
pk10投注 pk10投注 幸运飞艇 幸运飞艇 pk10投注 幸运飞艇 幸运飞艇 幸运飞艇 幸运飞艇 pk10投注