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植物蛋白饮料市场火热,“美汁源”植场新人直指年轻人

来源:环球食品博览网   添加时间:2019-05-28 18:32:56

植物蛋白饮料市场火热,“美汁源”植场新人直指年轻人

随着国民经济的发展和消费转型升级,饮料市场作为中国最热的市场之一,同样也在发生改变。根据数据显示,016 年植物蛋白饮料行业收入为 1217.2 亿元,2007-2016 年复合增速达 24.5%,在整个饮料行业的占比将上升至 18.69%。因此,2017年可口可乐旗下美汁源推出了一款新品“植场新人”,定位于年轻白领,成功吸引了他们的眼球。

在产品口味层面,美汁源“植场新人”一共推出了椰子和芝麻核桃两种口味,椰子汁采用的是产自印度尼西亚的头道椰浆,椰浆用量非常丰富,保证了足够的椰香;而芝麻核桃口味的蛋白饮料则采用了经过150摄氏度以上高温烘培后的芝麻核桃将,原料十分讲究,保证产品的高品质。

在产品包装设计层面,美汁源“植场新人”抓住当下年轻人个性化的包装和主意,以绿色和棕色作为两种口味的主题色调,加上穿着Q版职业装的一男一女卡通形象,椰子汁口味顶着的是椰子头,芝麻核桃口味顶着的是椰子头,生动形象,符合年轻白领对个性化的追求。

植物蛋白饮料市场火热,“美汁源”植场新人直指年轻人

在产品目标消费群体层面,无论是“植场新人”还是包装上的白领卡通人物形象,都明显表达了美汁源“植场新人”针对得是18-26岁初入职场的年轻人。美汁源还通过为产品做面试表的形式,把产品品牌形象姓名和性别以及自我评价等等记载下来,引起了年轻白领消费群体的强烈共鸣。

在品牌宣传层面,美汁源“植场新人”邀请“情感博主”胡辛束以直播和线下同步的方式参加了上海九六广场打造移动午餐车活动,通过与职场新人们探讨职场上的问题,不仅拉近了消费者和品牌之间的距离,也提高了品牌的知名度;其次,美汁源“植场新人”还通过在凤凰资讯和搜狐娱乐频道的报道,品牌的积极和正面形象得到非常大范围的宣传,实现了品牌的超高曝光度。

植物蛋白饮料市场火热,“美汁源”植场新人直指年轻人

在产品销售渠道层面,美汁源“植场新人”在全国的线上和线下渠道进行铺货。线下,以湖南、海南、贵州为核心,在各类大中小商业超市和便利店铺货上市,人们可能在家乐福、和大福、美宜佳等地方购买到这款产品;线上在京东和天猫以及淘宝的美汁源旗舰店铺货,尽可能建立一个完善的销售体系。

当下年轻消费群体追求新鲜感已经成为一种常态,美汁源“植场新人”作为植物蛋白饮料市场中被消费者和行业看好的一款饮料产品,期待其能够针对消费者需求和市场的变化,坚守健康好品质的底线,持续升级创新。

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