• 开放平台 链接共赢 立足产业互联 发现商业未来
  • 内容标签
  • 商务合作:0571-26309247  QQ :2440782816  展会合作  QQ:3122108925  会员服务400-873-2018
  • 注册|登录
msmk

不一样酸奶 措瓦酸奶如何让小众品牌爆红献上藏民生活方式

来源:GFSC食品新零售   添加时间:2019-03-29 20:07:24

不一样酸奶 措瓦酸奶如何让小众品牌爆红献上藏民生活方式

作为一种营养健康的食品,酸奶在近些年来受到了越来越多消费者喜爱,市场蛋糕越来越大。酸奶市场高利润及巨大发展潜力,使其成为了企业争夺的焦点。不过,酸奶市场巨头林立,加之产品的同质化竞争等,让新品牌想脱颖而出难上加难。有一个酸奶品牌,却凭借差异化形象的打造,实现了突围。它就是措瓦酸奶。

品牌的成功,起步于找准自己的消费目标人群和竞争品牌。和蒙牛、伊利等巨头以及一些已经颇具热度的网红品牌相比,措瓦酸奶看起来劣势明显,在同质化的理念上与这些品牌对抗显然没有出路。看准此点的措瓦酸奶,找到了自己的目标人群和差异化竞争路线,它将品牌定位于高度看重饮品健康,对高端酸奶产品钟爱有加的消费者,以及对西藏这片净土充满向往的文艺青年群体。措瓦酸奶品牌主打“藏式酸奶”理念,围绕藏式文化展开,突出牦牛奶蛋白质含量更高、更安全健康的理念。对热衷高端酸奶却对国内酸奶制品有不信任感的消费者来说,这十分具有诱惑力。

不一样酸奶 措瓦酸奶如何让小众品牌爆红献上藏民生活方式

产品方面,措瓦酸奶着重爆款产品的打造,采用藏区牦牛奶源,并在当地手工制作,然后空运回北京。牦牛吃的是牧场自然生长的牧草,喝的是雪山形成的湖泊里的水,不存在环境污染等问题,也不用打抗生素,而且和普通奶牛的奶相比蛋白营养更高,所以奶品质量更健康、安全、优质。产品的创新,一下子将措瓦酸奶与国内绝大多数酸奶品牌区分开来,使其有了自己独特的品牌价值,品牌差异化形象迅速树立起来。

产品包装设计方面,措瓦酸奶也十分出彩,洁白如藏区雪山的盒子,容易让消费者产生自然联想;藏文和中文搭配的品牌名,以及那个十分萌趣的牦牛,彰显着大气高端,形成鲜明的品牌化视觉形象特征,更有利于帮助品牌去攻占市场,占领用户认知。

不一样酸奶 措瓦酸奶如何让小众品牌爆红献上藏民生活方式

品牌营销方面,措瓦酸奶一直注重通过产品、品牌文化以及工艺品等其他藏式文化产品,去沟通与用户之间的情感,影响个人价值观以及社群文化。通过将核心用户拉入社群等方式展开与用户的深入互动,进行粉丝口碑营销,积蓄品牌势能,提升营销成效。

渠道方面,措瓦酸奶除了线上方式,还打算通过开设 线下店,实现线上线下联合,实现流量和用户和品牌的协同。另外把酸奶作为引流产品,打造体现藏民生活方式的门店,售卖藏民的手作工艺品、酥油制作的润唇膏、酸奶护手霜等产品,让措瓦成为一个喜马拉雅生活方式品牌。

不一样酸奶 措瓦酸奶如何让小众品牌爆红献上藏民生活方式

措瓦酸奶的成功,主要立足消费升级趋势,精准定位高端乳品和高端消费群体,打造了独特品牌价值和差异化品牌形象,同时通过社群营销等新营销手段,与消费者建立情感联结和互动。我们也期待该品牌给我们带来更多惊喜。

标签:
浏览过本文章的用户还浏览过
PK哈根达斯 雪糕届扛把子中街1946如何用冰棍做到一年一个亿

一支雪糕卖到5~28元,这样的价格是不是有点过高?...

2019-03-31 标签: 中街1946 雪糕
去伪存真深入供应链 等蜂来要做年轻态的蜂蜜品牌

随着人们生活水平的提高,人们对蜂蜜这种健康食品日益热衷。...

2019-03-30 标签: 等蜂来 蜂蜜
新零售渠道怎么选择,美好的店和年糕妈妈值得推荐

美好的店是由吴晓波成立于2015年10月份左右的内容电商平台。年糕妈妈是一家传播母婴类相关知识、销售母婴类精选产品的内容电商平台。...

2019-03-30 标签: 美好的店,年糕妈妈
新零售渠道怎么选择,真的有料和醉鹅娘值得推荐

真的有料是一家提供全国精选美食的电商平台。醉鹅娘是一家专注于红酒推荐、品鉴、销售、分享的内容电商平台。...

2019-03-29 标签: 真的有料,醉鹅娘
爱是晨曦 德国双心保健品 千卓创意
幸运飞艇 pk10投注 pk10投注 幸运飞艇 幸运飞艇 幸运飞艇 幸运飞艇 pk10投注 pk10投注 pk10投注